个人简介
Athena Yu 是一位兼具深厚学术背景与丰富Web3实战经验的行业领军人物。她毕业于中国人民大学社会学专业，并拥有伦敦政治经济学院（LSE）社会心理学硕士学位，这赋予了她对用户行为、社区生态及社会信任机制的深刻洞察。在职业生涯中，她曾担任全球顶级加密货币交易所币安（Binance）的托管业务副总裁以及NFT与粉丝代币业务副总裁，成功推动了币安在数字资产托管和NFT赛道的战略布局与业务增长。此外，她曾是Wello的联合创始人，深耕Web3创新应用。除了商业成就，Athena Yu 极具社会责任感，她是受联合国开发计划署（UNDP）支持的 Made in Africa Initiative 的联合创始人，致力于将Web3技术、中非投资与工业化战略相结合，为非洲青年创造就业机会并推动当地的可持续发展。目前，她担任 U 的首席执行官，全面掌舵该平台的全球化战略与业务发展。
主要成就
- 出任 U 首席执行官，全面负责平台的战略规划、产品迭代与全球化市场拓展，推动项目在Web3新周期中的核心竞争力。
- 在币安任职期间，作为托管业务副总裁，主导并完善了币安机构级数字资产托管体系，保障了数百亿美元资产的安全合规运营。
- 担任币安NFT与粉丝代币业务副总裁，从0到1搭建并扩大了币安NFT市场份额，推动了体育、娱乐等领域粉丝代币的发行与生态繁荣。
- 作为Wello联合创始人，成功探索并落地了Web3技术与实体经济、健康生活方式相结合的创新商业模式。
- 联合发起 Made in Africa Initiative，获得联合国开发计划署（UNDP）的官方支持，为中非地区的投资、工业化及青年就业提供了极具前瞻性的战略指导与资源对接。
成长历程
2010-2014
中国人民大学社会学专业本科
系统学习社会学理论，培养了对社会结构、群体行为及人类社会发展规律的深刻理解，为后续研究Web3社区生态奠定了学术基础。
2014-2015
伦敦政治经济学院（LSE）社会心理学硕士
赴世界顶尖学府深造社会心理学，深入研究个体与群体在社会环境中的心理机制，提升了在用户行为分析和社区治理方面的专业能力。
2017-2019
联合创立 Wello
作为联合创始人加入Wello，涉足早期区块链与Web3项目，积累了丰富的一线创业、产品打磨及团队管理经验。
2020-2022
担任币安托管业务副总裁
加入全球最大加密交易所币安，负责机构级托管业务。主导建立了严格的安全合规标准，推动了币安托管业务在全球机构客户中的快速落地与资产规模增长。
2021-2023
担任币安NFT与粉丝代币业务副总裁
跨界负责NFT及粉丝代币业务，成功引入众多全球顶级IP、体育俱乐部及娱乐机构，打造了币安NFT市场的行业领先地位，推动了数字所有权经济的普及。
2022-至今
联合发起 Made in Africa Initiative
与联合国开发计划署（UNDP）合作，发起该倡议。致力于为中非投资和工业化战略提供建议，利用新技术为非洲当地青年人创造就业机会，推动可持续发展。
2023-至今
出任 U 首席执行官 (CEO)
正式担任 U 的CEO，全面统筹公司的日常运营、战略规划及全球业务拓展，带领团队在竞争激烈的Web3市场中确立独特优势并实现业务突破。
相关文章
经典观点
"Web3不仅仅是底层技术的迭代，更是社会信任机制与生产关系的一次重塑。我们需要用社会学和心理学的视角去理解用户行为，才能构建出真正具有生命力和凝聚力的社区生态。"
— Web3行业峰会主题演讲
"NFT和粉丝代币的核心价值在于‘连接’。它们打破了传统创作者、IP方与粉丝之间的物理与心理壁垒，创造了全新的数字经济范式，让数字所有权真正赋能实体经济。"
— 币安NFT业务战略发布会
"非洲拥有世界上最年轻、最具活力的人口结构。通过 Made in Africa Initiative，我们希望将Web3的创新思维与当地的实际需求结合，为非洲青年创造实质性的就业机会，推动真正的工业化与可持续发展。"
— 联合国开发计划署（UNDP）合作发布会
"机构级资产托管是加密行业走向成熟的基石。安全、合规、透明的托管服务不仅是保护用户资产的防线，更是传统金融资金大规模进入Web3世界的信任桥梁。"
— 币安托管业务内部战略会议